上周五，在深夜的时候，我收到了一条信息，这条信息是来自韩国浦项的朋友李伟发来的，信息内容是：“兄弟，我终于理解了什么是真正的钢铁意志。”，附带的视频里，浦项制铁足球俱乐部的球迷们正在雨中高声歌唱，尽管他们的球队刚刚以一球之差败给了全北现代。

三年来，在浦项制铁俱乐部中干着市场部工作的李伟，常与我交流体育营销有关心路体验。然而，过去的几个月，他多次跟我说工作遇到些局限与困扰 。

实时快讯型2025年11月29日晚间，韩国K联赛进行到第37轮，浦项制铁坐镇主场，以1比2的比分输给了全北现代。即便比赛失败，现场那二万一千名球迷，自始至终都未曾停下助威之音。赛后，李伟瞅准第一时间就给我发送来了现场之际的视频。

深度解读型在李伟身处的俱乐部里，市场部当中负责数据分析工作的同事跟他讲了个情况，那就是最近半年的时间，俱乐部在社交媒体方面的互动量出现了下降，下降幅度达到了30%，特别是年轻粉丝群体这一块，流失的情况十分明显。传统的比赛结果发布以及球员专访这些内容，已经没办法吸引新一代的球迷了。

在十月初始的一个午后时分，李伟于办公室之中进行加班工作之际，不经意间瞧见有一则关乎“世界艾滋病日”的新闻。leyu乐鱼体育官方网站他留意察觉到，今年此项活动所具有的主题乃是“社会共同治理，坚守正道并创新，从而终结艾滋病”。这样的一句话使得他忽然间产生起灵感。

全社会共同治理，坚守正道并创新——这难道不恰恰是我们那个俱乐部所需要的精神吗？第二天，李伟向部门主管提出了一个全新的方案：把公益方面的元素融入到俱乐部的内容创作之中，借助社会责任项目来提高俱乐部的品牌影响力 。

赛事实录型11月1日，在浦项制铁与蔚山现代比赛的中场休息时段，俱乐部头一回开展了“艾滋病防治知识宣传” 的活动。工作人员把艾滋病防治知识宣传同互动问答进行了结合，借由沉浸式宣讲等多元种类的形式，给球迷推广防艾知识。活动现场发放了宣传折页1200多份，接待咨询百姓超过160人次。

一则由李伟团队精心打造的视频内容出炉了，此视频特别挑选队内的超厉害球星金承大大来参与讲解，涉及一个标题叫作“关于艾滋病的9个真相”的讲解。在这个精心制作的视频里，金承大有板有眼地告知球迷，日常接触是断乎不会导致艾滋病传播的。像共同进餐这种平常行为，握手拥抱这种常见动作，共用马桶之时，泳池游泳之际，接触公共物品的情况，甚至蚊虫叮咬这种状况，所有这些日常会碰到的场景，统统都不会造成HIV的传播 。

这段视频发布之后的三天时间以内呀，浏览的数量呢就冲破抵达了50万之多，它是平常时候对于运动员在专题访问的视频的五倍还要多呢。更加增添让李伟感到惊喜的是呀，韩国国内的好多处在主要地位的媒体都针对浦项制铁这家俱乐部所进行的这一回公益方面的举动进行了报道呢。

粉丝互动型11月15日，于主场比赛之时，俱乐部推出了“红丝带加油棒”，所有进入球场的球迷，皆会收到一个印着防艾知识的加油棒。比赛进行至第38分钟，此为象征第38个“世界艾滋病日”之时，全场的球迷同时将加油棒举起，从而形成一片呈现红丝带的海洋。这一画面，在社交媒体之上，被疯狂地转发，与之相关的话题阅读量，超过了2亿。

李伟跟我讲，最使他动容的是一位球迷所留的话语，这位球迷表示，自己身为一名HIV感染者，始终鉴于社会的歧视而不敢向他人吐露实情，后来目睹自己最为热爱的球队为扫除歧视所付诸的努力，这才鼓起勇气讲出了自身的经历。

实时快讯型在11月底截止时，浦项制铁俱乐部所拥有的官方社交媒体粉丝数额，同比呈现出增长态势，增长幅度为45%，与之相较，互动数目增长更为显著，增长比例达到了130%。与此同时，该俱乐部的球衣销售数量，在本赛季范围之内，创下了崭新的最高纪录，新增添的“红丝带”这一标志性图案，成为了最为醒目突出的设计构成元素。

夜里，李伟于电话里跟我讲，俱乐部管理层已做出决定，要把社会责任项目设置成长期展开的，并且组建了专门的团队来负责。“我们往昔觉得足球仅仅是关于输赢的赛事，然而如今清楚了，一支真正称得上伟大的球队，在赛场之外能够获取更多的尊重。”。

在今日，也就是12月1日，乃是第38个“世界艾滋病日”。浦项制铁俱乐部里的全体球员，将会身着特制的战靴踏上赛场，那战靴的鞋带之上系着红丝带，战靴侧面印着“终结艾滋”这样的口号 。

让我思考的是李伟的故事，体育的力量可不单单局限于竞技场上的胜负结果。有着这样一种情况，某一支球队借助拥抱社会公益这种方式，实现打破偏见以及凝聚人心的目的；还有另一种情况，一家足球俱乐部所能够做到的事情，决不仅仅是培养球员而已，更重要的是传递价值。

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